近期，中國(guó)文具第一品牌得力與國(guó)民級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》正式官宣聯(lián)名合作，以“實(shí)力開(kāi)場(chǎng)，燃zha新學(xué)期”為主題，開(kāi)啟2025年開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷盛宴。此次合作不僅是“國(guó)貨”與“國(guó)漫”兩大“國(guó)字號(hào)”IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是得力在持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)文化共鳴為品牌注入情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“功能消費(fèi)”與“情感消費(fèi)”的協(xié)同賦能。
此次，得力與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋學(xué)生文具、生活周邊、毛絨包袋等10大品類，超100個(gè)SKU，將通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景、情緒三重緯度打通Z世代情感認(rèn)同與消費(fèi)表達(dá)。該系列新品將首發(fā)亮相全國(guó)28場(chǎng)同開(kāi)的“得力超級(jí)文具節(jié)”開(kāi)學(xué)季主題活動(dòng)。這一跨界聯(lián)名不僅是一次IP內(nèi)容的深度融合，更是得力在品牌年輕化和文創(chuàng)升級(jí)道路上的一次范式突破。
Z世代情緒經(jīng)濟(jì)崛起 得力x《哪吒之魔童鬧海》國(guó)貨與國(guó)漫的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
Z世代正日益成為消費(fèi)主力軍，他們偏愛(ài)情緒價(jià)值導(dǎo)向的產(chǎn)品，追求IP共鳴、文化態(tài)度和社交認(rèn)同。作為中華傳統(tǒng)神話的現(xiàn)代化重構(gòu)，電影《哪吒之魔童鬧海》憑借“逆天改命、不認(rèn)命”的精神內(nèi)核，引發(fā)年輕人的高度共鳴。哪吒已成為年輕人表達(dá)自我、對(duì)抗束縛的情感載體。得力看準(zhǔn)了這一情緒共振點(diǎn)，攜手這部票房破百億的現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫進(jìn)行深度合作，期待為品牌和產(chǎn)品帶來(lái)新的活力。
作為全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，瞄準(zhǔn)快速崛起的Z世代情緒經(jīng)濟(jì)，得力近年來(lái)持續(xù)加碼布局文創(chuàng)賽道，與自嘲熊、守護(hù)甜心、黃油小熊、全職高手、時(shí)光代理人等不同圈層的IP合作。加上《哪吒之魔童鬧海》，得力已構(gòu)建覆蓋國(guó)漫、二次元、治愈系等多圈層的IP矩陣，成為年輕人的“情緒好搭子”，多維度滿足他們的情感需求。
得力是電影《哪吒之魔童鬧海》首家文具品牌獨(dú)家授權(quán)合作伙伴，二者的合作是"國(guó)貨+國(guó)漫"的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是國(guó)貨品牌在文化自信浪潮中的一次戰(zhàn)略級(jí)實(shí)踐。它超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)聯(lián)名，成為“國(guó)貨自信”從理念到實(shí)體的價(jià)值躍遷，將推動(dòng)文具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
聯(lián)名新品超燃首發(fā)，萬(wàn)家校邊店與全國(guó)快閃矩陣，擴(kuò)寬文具行業(yè)“興趣”版圖
在官宣前，得力與《哪吒之魔童鬧海》的部分聯(lián)名產(chǎn)品已相繼亮相2025第119屆中國(guó)文化用品商品交易會(huì)、亞洲頂級(jí)二次元盛會(huì)“Bilibili World 2025”，受到影迷們的熱烈喜歡。此次全面官宣，得力圍繞“實(shí)用+情緒”的雙核邏輯，將推出覆蓋書(shū)寫(xiě)、本冊(cè)、包袋、益智、畫(huà)材等10大品類，100+SKU聯(lián)名新品，聚焦實(shí)用型衍生品，填補(bǔ)IP消費(fèi)的中端市場(chǎng)空白。
得力將電影的角色與“熱血、破格、自我覺(jué)醒”等精神融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓每一款產(chǎn)品都在傳遞著國(guó)漫精神與國(guó)貨美學(xué)，這些聯(lián)名產(chǎn)品不再只是學(xué)習(xí)工具，而是Z世代表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的文化載體，并從學(xué)習(xí)場(chǎng)景向生活場(chǎng)景延伸。這是一次“文化自信”的實(shí)體落地，也是文具品牌對(duì)國(guó)漫精神的回應(yīng)與共振。
本次聯(lián)名合作的官宣正式打響了得力“實(shí)力開(kāi)場(chǎng)，燃zha新學(xué)期”開(kāi)學(xué)季整合營(yíng)銷的第一槍，得力與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)名新品將成為2025開(kāi)學(xué)季的主角，在得力線上線下多維營(yíng)銷活動(dòng)中為年輕消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式、全場(chǎng)景的體驗(yàn)，讓這場(chǎng)IP聯(lián)名成為一次營(yíng)銷范本。
今年得力也在系統(tǒng)化打造文具行業(yè)新的線下場(chǎng)域和互動(dòng)空間：在頂流商圈，得力將在全國(guó)同時(shí)開(kāi)啟28場(chǎng)為期一個(gè)月“超級(jí)文具節(jié)”開(kāi)學(xué)主題活動(dòng)，《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名系列新品將超燃首發(fā)，與其他10+IP授權(quán)產(chǎn)品集結(jié)亮相，打破圈層壁壘，共筑“年輕人的情緒樂(lè)園”。超級(jí)文具節(jié)是得力在2025年2月開(kāi)學(xué)季首創(chuàng)的超千平大型文具文創(chuàng)集合性線下活動(dòng)，集產(chǎn)品展覽、互動(dòng)體驗(yàn)與年輕化營(yíng)銷于一體，打破“貨架陳列”傳統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)“體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷”先河。今夏升級(jí)歸來(lái)，得力超級(jí)文具節(jié)將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，成為得力x《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名產(chǎn)品的核心首發(fā)陣地，活動(dòng)將覆蓋北京、上海、杭州、成都、西安等全國(guó)26個(gè)核心城市，協(xié)同包括大悅城在內(nèi)的多個(gè)廣場(chǎng)體系，聯(lián)合當(dāng)?shù)仨斄魃倘扉W多城齊發(fā)，是目前線下聯(lián)動(dòng)最多、IP覆蓋最廣、國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的開(kāi)學(xué)盛會(huì)。不僅有1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品首次集結(jié)亮相，更有飛艇巡游、一日學(xué)長(zhǎng)等活動(dòng)打造場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，觸達(dá)年輕群體的興趣圈層，讓全國(guó)年輕人共振。得力強(qiáng)悍的系統(tǒng)化限時(shí)場(chǎng)景打造的能力和整合營(yíng)銷能力，讓超級(jí)文具節(jié)成為這個(gè)夏天文具行業(yè)最大的“情緒盛會(huì)”。
在終端門店，得力將打造聯(lián)名限時(shí)主題店、并在全國(guó)15000+家門店打造哪吒主題專區(qū)，讓校園店成為學(xué)生的社交打卡地標(biāo)。在社交平臺(tái)，眾多粉絲和達(dá)人們第一時(shí)間分享的“探店+開(kāi)箱+互動(dòng)體驗(yàn)”掀起種草熱潮，#得力聯(lián)名哪吒2#話題快速登榜，評(píng)論區(qū)高呼“這波聯(lián)名燃到爆”“聯(lián)名文具太香了，必須ALL IN”! “老牌國(guó)貨的文具太香了，得力我愿擁護(hù)你為國(guó)貨之光!”
值得一提的是，本次聯(lián)名活動(dòng)將于8月4日-10日期間登陸北京京信屏(國(guó)門第一屏)進(jìn)行震撼霸屏展示，屆時(shí)會(huì)在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)這一重要交通樞紐向全球旅客精彩呈現(xiàn)。
在文具行業(yè)邁入“情緒消費(fèi)”“文化場(chǎng)景化”新時(shí)代的背景下，得力正通過(guò)IP產(chǎn)品矩陣、渠道場(chǎng)景化、文化賦能三重革新，將文具升級(jí)為新世代情感載體，重塑「大國(guó)品牌」的年輕化表達(dá)路徑。此次得力與電影《哪吒之魔童鬧海》的合作，借助“國(guó)貨+國(guó)漫”的內(nèi)容張力，豐富了得力的IP矩陣，傳遞了得力“實(shí)力國(guó)貨”的品牌精神，也推動(dòng)其“文化輸出”。實(shí)力開(kāi)場(chǎng)，燃zha新學(xué)期，這個(gè)開(kāi)學(xué)季，讓我們跟著哪吒，一起“炸”出國(guó)貨新風(fēng)潮!
