時(shí)值廣西 “三月三” 民族節(jié)慶期間，壯鄉(xiāng)大地山歌悠揚(yáng)、煙火氤氳。廣西本土新茶飲領(lǐng)軍品牌——梁小糖借此節(jié)點(diǎn)推出 “廣西三件套” 限定新品，將酸嘢、螺螄粉、檸檬鴨等廣西經(jīng)典街頭美食進(jìn)行“潮流翻譯”，并聯(lián)動(dòng)周杰倫南寧演唱會(huì)開展系列文化推廣活動(dòng)，不僅相關(guān)話題迅速引爆社交平臺(tái)，以年輕化的方式推動(dòng)壯鄉(xiāng)本土文化破圈傳播，更標(biāo)志著其品牌4.0戰(zhàn)略——“尋飲廣西，山水有料”的全面爆發(fā)。
飲食文化的地域震撼：把“廣西三件套”裝進(jìn)杯子里
梁小糖本次推出的 “廣西三件套” 限定系列，打破了常規(guī)節(jié)日限定果茶的研發(fā)思路，將廣西人刻在飲食記憶里的三大經(jīng)典街頭美食，以茶飲的形式進(jìn)行重構(gòu)與呈現(xiàn)。
其中，梁小糖青芒酸嘢冰以脆爽青芒融入綿密冰沙，精準(zhǔn)復(fù)刻了南寧街頭酸嘢酸、甜、咸、辣交織的獨(dú)特味覺平衡;檸檬鴨產(chǎn)品則提取南寧名菜同款 5 年陳年檸檬的幽香，融入鴨屎香檸檬茶底，在茶飲中解構(gòu)了這道本土名菜的酸香神韻;螺吸粉則通過椒鹽、泰奶、牛乳搭配可吸粗粉條，還原了螺螄粉香辣濃郁、越嗦越上頭的標(biāo)志性特點(diǎn)。
在產(chǎn)品包裝上，梁小糖三款新品全部采用極具本土特色的酸嘢壇子造型杯。與此同時(shí)，品牌還將花山巖畫、翔鷺紋、黑衣壯服飾紋樣及壯文等廣西民族與非遺元素，融入產(chǎn)品包裝及周邊產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)文化以更貼近年輕群體審美的方式呈現(xiàn)。
梁小糖新品(酸嘢壇子造型杯)
頂流效應(yīng)下的品牌寵粉：為全國歌迷送上壯鄉(xiāng)禮遇
今年的南寧，不僅是“三月三”民族狂歡的主戰(zhàn)場，更因周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)的舉辦，成為了全國目光的焦點(diǎn)。梁小糖借此契機(jī)，與全國杰迷會(huì)深度共創(chuàng)，為遠(yuǎn)道而來的歌迷們準(zhǔn)備了專屬的壯鄉(xiāng)禮遇。
活動(dòng)期間，梁小糖品牌在南寧萬象城等核心商圈開啟了連續(xù)三天針對(duì)“周杰倫全國歌迷會(huì)”的贈(zèng)飲計(jì)劃，每日免費(fèi)發(fā)放 100 杯“廣西三件套”新品，讓初訪南寧的歌迷第一時(shí)間感受到壯鄉(xiāng)的豪爽與熱情。
在演唱會(huì)外場的官方市集，梁小糖還定制了多款“南寧限定”飲品：選取本地優(yōu)質(zhì)甘蔗汁搭配水牛奶的南寧柑蔗烏龍，以及壇子裝的風(fēng)味清新的粉芭樂水牛奶綠，迅速成為歌迷排隊(duì)打卡的標(biāo)配。每一杯限定飲品還附贈(zèng)非遺茉莉花茶包，讓遠(yuǎn)道而來的客人能帶走一份來自“中國茉莉之鄉(xiāng)”橫州的芬芳余韻。
隨著活動(dòng)的推進(jìn)，相關(guān)話題#壇子裝奶茶是廣西給杰迷的浪漫 迅速登上微博同城熱搜前列，短時(shí)間內(nèi)閱讀量突破百萬。與此同時(shí)，#三月三看杰倫喝廣西三件套 等話題在多個(gè)社交平臺(tái)同步升溫，引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)廣西風(fēng)味與文化的熱議。
周杰倫萬象城歌迷應(yīng)援現(xiàn)場
周杰倫演唱會(huì)外場市集
壯族文化的“血脈覺醒”：民歌湖畔的非遺時(shí)空對(duì)話
為了進(jìn)一步推動(dòng)本土文化的傳播，梁小糖還在“廣西三月三·八桂嘉年華”南寧民歌湖會(huì)場打造了“壯錦時(shí)空”藝術(shù)裝置。該裝置解構(gòu)了壯族干欄式建筑的木構(gòu)邏輯，以非遺壯錦的藍(lán)色、紫紅色與生機(jī)綠作為主色調(diào)，打造出一個(gè)充滿民族審美的潮流打卡空間。
在這里，身著壯錦服飾的本地姑娘與舉著應(yīng)援牌的外地歌迷同框合影，傳統(tǒng)的非遺紋樣成為了年輕人社交平臺(tái)上的熱門背景。通過這樣的方式，讓大眾看到，廣西的非遺文化從來不是博物館里的靜態(tài)陳列，而是可以穿在身上、拿在手里、逛在街頭的潮流符號(hào)。
尋飲廣西：以茶飲為載體講好本土故事
新品上線后，迅速收獲了廣大消費(fèi)者的熱烈反饋。不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享體驗(yàn)，有外地游客最初對(duì) “辣味奶茶”“酸嘢飲品” 存在疑慮，但在品嘗過后紛紛表示 “非常上頭”“很驚艷”，也有本地消費(fèi)者稱，這讓他們找到了屬于自己的本土浪漫。
梁小糖正以一種更懂年輕人的方式，將廣西的山水靈氣、非遺技藝與地道食材，轉(zhuǎn)化為觸手可及的潮流符號(hào)。正如品牌負(fù)責(zé)人所言：“我們想做的，是用最有廣西味道的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓世界看到廣西文化的萬種可能。”在這場傳統(tǒng)文化與流行頂流的碰撞中，梁小糖無疑成為了那個(gè)連接山水與時(shí)代的有力見證者。
據(jù)介紹，未來梁小糖將繼續(xù)深耕本土食材與文化，堅(jiān)持“尋飲廣西，山水有料”的理念，持續(xù)探索地域茶飲的創(chuàng)新邊界，通過新式茶飲這一貼近大眾的載體，讓外地人看到廣西美食和文化的無限可能，也讓更多人通過一杯飲品，了解廣西、愛上廣西，推動(dòng)壯鄉(xiāng)文化走向更廣闊的舞臺(tái)。
