疫情的爆發讓各行各業都“措手不及”，甚至讓一些小型企業被迫走向了“消亡”。在如此低迷的經濟大環境之下，有這么一個企業“一騎絕塵”，完成了連續三年爆發式營收增長的目標，說起來并不陌生——美妝護膚行業的知名企業，紐西之謎。2021年，紐西之謎更是憑借著新款產品紐西之謎水乳，再度創下營收新高的成績。
據悉，紐西之謎品牌在2019年，創下了年度營收超5億元的成績;在疫情元年的2020年，更是實現同比300%的增長，完成了20億元的營收目標;在剛剛過去的2021年，紐西之謎品牌的全渠道目標更是劍指35億元。如此增速，不免在行業內引發巨型風波，在這短短三年的時間內，紐西之謎是如何成為行業內的“現象級”品牌的?
深究其根本發現，其“爆紅”的背后，有三大本質性支柱：產品、渠道、消費者。
打造爆款產品，為產品制定分層策略。
紐西之謎清潔面膜、紐西之謎水乳、紐西之謎防曬霜、紐西之謎精華隔離霜……已成為被消費所熟知的爆款產品。紐西之謎在過去的幾年里，通過線上+線下多維度投入、宣傳的手段，成功打造了幾大系列的類目爆品，并憑借著優秀的產品質量，深得普通消費者的好評。但其實，這一類針對大眾人群的天然、高性價比的爆款產品的銷售額，僅占到了2021年全年整體銷量的40%。除此之外，紐西之謎在專業美妝領域和科技型輕醫美產品領域也有所深耕。如，為滿足醫美愛好者們項目后護理的需求，紐西之謎推出了一個定位源自藥房的皮膚顧問的功能性護膚品牌——卓立舒。同時在輕醫美科技領域，推出了全新的3.0版赭石水光槍和嫩膚光雕宙斯儀器。制定了詳細的產品分層策略。
優化渠道資源，全方位調動渠道能動性。
除了傳統的線下門店，紐西之謎在2020年，對CS渠道、KA渠道及線上電商渠道也進行了大量布局。據悉，紐西之謎將在2022年布局2000家服務體驗門店，這2000家服務體驗門店將以“標準的服務流程”、“專業的護膚儀器”、“專屬的定制產品線”及“專業的小程序管理資源工具”與廣大消費者見面，為消費者真正打造一場線下門店的體驗盛宴，讓消費者在線下能親身體驗到新品紐西之謎水乳;除此之外，也將在線上與中腰部主播進行深度合作，預計實現每個月600場左右直播目標，主推產品定位在紐西之謎精華隔離霜，紐西之謎清潔面膜及紐西之謎水乳。
以消費者為根本，站在消費者角度思考。
目前紐西之謎集團旗下廣泛覆蓋了女士護膚、男士護膚、健康、彩妝、美容儀器等領域。始終致力于站在消費者的角度，探究消費者需求，研發消費者所需的產品，來滿足不同消費著人群的多樣化需求，真正站在消費者的角度思考發展方向。
由此可見，正是產品、渠道、消費者，三大本質性支柱，成就了紐西之謎連續三年的爆發式營收增長，是成為行業內的“現象級”企業的根本原因，而紐西之謎水乳等產品作為品牌成功打造的爆款產品，為品牌營收做出了不小的“貢獻”。
